Bovillage

Bovillage Raises French Meat’s Profile in Greece

Depuis dix ans, Bovillage valorise la viande bovine française en Grèce avec succès puisqu’aujourd’hui 94 % des professionnels grecs ont confiance en la marque et la considère comme un gage de qualité.

La marque collective Bovillage, créée en 2010 par l’Interprofession du bétail et de la viande, Interbev, pour mettre en avant la viande bovine française en Grèce, prend un sérieux coup de jeune. En parallèle de la création d’un nouveau logo et d’un nouvel univers graphique, l’interprofession Interbev a recruté dix ambassadeurs bouchers grecs, qui incarnent et portent le message de la marque. Des acteurs très importants puisque les bouchers traditionnels assurent 70 % des ventes de viande dans le pays.

Très active les représentants de la marque organisent de nombreux évènements réunissant les professionnels du secteur. Dernier en date, le Bovillage Meating Day s’est déroulé début décembre à Athènes. Au programme : séminaire de découpe et de valorisation de la viande, compétition, soirée….

« Une action réussie tant sur le plan qualitatif que quantitatif qui a permis de consolider la position de leader de Bovillage sur le marché́ grec après une période d’absence du fait de la pandémie », détaille Claudine Allain, responsable communication international d’Interbev.

  • Une marque plébiscitée par les professionnels

Il faut dire qu’en dix ans, Bovillage s’est taillée une solide réputation dans le pays. « Selon notre dernier baromètre, 94 % des professionnels grecs interrogés ont confiance en la marque et pour 96 %, elle est synonyme de qualité, se félicite Marc Pagès, directeur général d’Interbev. Au-delà de ces engagements, la marque Bovillage véhicule aujourd’hui les notions de confiance, de régularité et d’exemplarité aux yeux des professionnels grecs. » Preuve de cette confiance, la France est restée en 2021 le premier fournisseur de la Grèce en viande bovine avec 34 % de parts de marché, loin devant l’Espagne (14 %) et la Pologne (8 %)[1].

« Notre viande est plébiscitée par les professionnels qui reconnaissent sa qualité, souligne Claudine Allain. Nous exportons une viande de jeunes bovins, issue de races à viande reconnues. Les qualités d’élevage répondent à des standards élevés, avec par exemple des animaux nourris à 90 % à l’herbe ou au fourrage provenant de l’exploitation. »

Le nouveau défi de la marque est de se faire désormais connaître du consommateur. L’enjeu est important, car la Grèce représente le troisième marché de la France après l’Italie et l’Allemagne. Des opérations de communication dans les boucheries traditionnelles partenaires sont organisées depuis 2020.


[1] Source : Interbev